穿Prada的青年,穿的是什么?

Prada 每季的广告主角都会是焦点,而这一次被推上风口浪尖的蔡徐坤KUN,无疑比以往更让人震惊。



Prada2019秋冬男装系列的广告大片《人类几乎》在发布的同时,Prada官网、ins、Twitter、Facebook同步官宣,年轻的蔡徐坤就加入了 Prada 代言人行列,拿下「蓝血」代言的蔡徐坤,再一次成为现象级热点。



Prada与流量明星的合作,对众人来说无疑是意外之举,在此之前,作为蓝血高奢,它从未给出过任何 title,一时间众说纷纭好坏参半,有人开始调侃「你穿Prada 的样子,真像蔡徐坤」。但穿 Prada 真正穿的是什么?又有多少人了解?



蔡徐坤自《偶像练习生》C位出道后便一夜成名,仅一年多就拥有强大的影响力,成为Z世代的偶像「破局者」和流行领域先锋,更是造星行业的前所未有的现象。然而他的业务能力与谦逊没有任何人质疑,即便是全网黑的时候其实也并没有实质黑点。



而且出道以来,蔡徐坤就很敢穿。从一开始的网眼透视装、到后来大大小小的舞台造型。可以说他有着独立的审美与超强的塑造力。



时尚圈喜欢美人,但更喜欢怪人。争议性的体质,极具个人风格的先锋感,恐怕才是Prada 看中的点,而了解 Prada 的想必都知道,Prada从来就不打安全牌。



成立于1913年Prada 一早就是意大利王室盖戳「官方供应商」了。百年之后,仍然如此年轻和有活力,完全得益于设计师Miuccia Prada 独到品味,和她本人一直坚持的艺术先锋性。




设计上的小反叛 「怪」美的Prada



Prada 的美是有门槛的,从不在乎潮流的Prada 擅长将当下的「丑」打造成让人无法拒绝的美。那些没有人会想到的配色、材料或者图案,经过Prada 便会成为风靡时尚圈的新潮流。


材料反叛

提起黑色尼龙背包,你一定可以想到 Prada Vela。被视为「廉价材质」的尼龙,被设计成 Prada 尼龙包,像一颗炸弹释放在时尚圈,轰动一时,这一颠覆性的材料启用,直接将奢侈品牌的玩法从材质进阶到想法的PK。



此后,Prada 多次推动尼龙材质在奢侈品包包里的应用,更是加入创新科技材料,使之一次次大热。


▲Prada 2018春夏系列尼龙手袋


▲Prada2018年秋冬系列


▲2020早春系列时装秀上的尼龙包



三十年后的今天,没人会认为尼龙不能登大雅之堂。而Prada 尼龙包系列仍然经典又时髦,成为一季又一季明星的挚爱。


▲kaia gerber


▲A$AP Rocky着Prada2018春夏系列


▲Kendall



审美反叛

Prada 拒绝千篇一律的美,推崇特别的、个性的「怪美」、「丑美」。近年来所谓的「Ugly beauty」真正的重要推手绝对是Miuccia Prada ,像秀场中的模特永远不会把自己打扮成性感尤物,而是坚持用充满视觉震撼的丑美,不断革新大家的审美世界。



「好品味可以拯救恶俗」,1996春夏系列的怀旧鲜绿色、黄棕色印花,怪诞到让人难以抗拒,算是丑美的祖师爷。



2011年的香蕉印花,丑时尚经典,却备受欢迎成为品牌DNA。


2011年的香蕉印花以及2018秋冬的香蕉印花图案演变


2019 秋冬系列,红心、螺丝钉玫瑰、弗兰肯斯坦、闪电等细节元素,也充满怪诞美感。




性别反叛

生为女性设计师Miuccia Prada 对于性别角色亦有一番深思。冲破男女性别的桎梏,融合成奇异效果。2008秋冬的蕾丝与男士衬衫搭配,女性话设计的男装,都有一种前驱的中性美。



Prada 19春夏男装系列的男士超短裤设计诠释另类性感。




Prada背后的女性力量


在性别平等的现代,能掌握着行业话语权的女性,少之又少,女性设计师亦是少数。Miuccia Prada 则一直坚持为女权运动发声,赋予女性发声的机会,与世界直接对话。


Prada 2014春夏系列中的女性主义


2018春夏女装系列中,就曾邀请八位女性艺术家Brigid Elva 、 Jolle Jones 、 Stellar Leuna 、 Giuliana Maldini 、 Natsume Ono 、 Emma Ríos 、 Trina Robbins 及 Fiona Staples联手创作,以不同方式表达女性形象。



2019春夏,Prada再度邀请三位女性建筑师:Cini Boeri、Elizabeth Diller 与妹岛和世来进行创作,以Prada经典尼龙面料打造有趣的单品。





艺术的先锋派


Prada的设计里面,总是蕴含多种多样的艺术元素。无论是与艺术家合作、旗舰店的建筑设计、电影都是其表达艺术的一种形式。


▲2016秋冬男装 x ChristopheChemin


而在 Prada 的众多艺术表达中,每一季的影片式广告大片无疑都是最为浓墨重彩的一笔。上文提到的蔡徐坤出演的广告大片《人类几乎》,亦是与国内艺术家曹斐的合作之作,你完全可以把它当作一条科幻短片欣赏。


▲Prada2019秋冬男装系列的广告大片


▲Prada 2018秋冬男装系列广告大片


Prada 2018秋冬女装广告大片


除此之外,由著名制片人Ryan Hope创作及执导的致敬品牌 Cahier 手袋的系列电影短片——《送货员》 (The Delivery Man) 和《邮差之梦》(The Postman Dreams),都极具观赏性。


▲送货员


▲邮差之梦




其实无论是 Prada 品牌还是 Prada 女士,融合艺术、文化、影视,再通过大胆以及打破世俗的设计去传播,才是 Prada 要表达的真正的奢侈!而保持桀骜不驯、保持年轻,亦是其骨子里的追求。事实上Prada也越来越多的赢得了年轻市场。 从极具视觉感染力的印花衬衫成为说唱歌手以及年轻潮人的新选择,就可见一斑。



这么说来,选择中国 Z一代蔡徐坤也就成了情理之中,而站在蔡徐坤背后的千千万万个青年人,Prada 通过此番合作,也有了与国内年青人平等对话的机会。



从官宣后续的市场反应:官宣隔天微博热门话题7.3亿曝光,第一支广告大片播放量超7600万……我们也可以明显感受到,这个从不打安全牌的 Prada,又赢了。



而担心蔡徐坤无法驾驭 Prada 的不妨回顾一下最近他的一组街拍图,十分难驾驭的印花衬衫,蔡徐坤上身亦算得上相得益彰,颇有青葱少年的文艺美感。



而放弃米兰时装周首秀,转而在上海举办Prada2020年春夏男装大秀对于Prada 来说也称不上是大胆之举了。


顺便一提,这次上海大秀将于6月6日举办,就在明天,各位大可以抢先关注!以后,我们不妨拭目以待,「你穿Prada 的样子,真像蔡徐坤」这句话会成为认可衣品的表达。



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