eMarketer:今年美国亚马逊Prime会员将增长9%

最近,亚马逊公布了其最新策略,以吸引和留住Prime会员:为当天交付投资8亿美元。eMarketer估计今年美国Prime用户增长率将低于9%,而2018年为12.5%。

根据Zogby Analytics 2月的调查,绝大多数Prime会员表示他们最喜欢的亚马逊产品是免费的两天内发货,因此这项新策略是有效的。

所有年龄段的消费者都愿意为更快的配送付费,亚马逊的免费送货升级可能会使Prime更具吸引力。根据Hanover Research 2018年的调查,32%的18-25岁消费者愿意为第二天送达付费,26%的26-54岁消费者也这么表示。31%的18-25岁消费者愿意为两天配送付费,20%的26-54岁消费者愿意这么做。亚马逊配送升级确实能吸引那些寻找更快配送速度的消费者,以及保留1.19亿现有Prime用户。

到2021年,这一数字将增长到近1.34亿人,占美国人口的一半以上。但Prime会员增长将放缓至4.4%。

亚马逊对Prime会员增长的关注是合乎逻辑的,因为这些消费者是最有利可图的。根据CIRP 2018年10月的一项研究,Prime会员每年在亚马逊上平均花费1,400美元,而非会员则花费600美元。

这些购物者可能花费更多,因为他们购物频率更频繁。根据Feedvisor,46%的Prime会员每周至少在亚马逊购物一次,9%的人几乎每天都这样做。

近一半的Prime会员频繁在线购物,特别是在亚马逊上。只有13%的非成员会这么做。

根据Cowen and Company 2018年9月的一项调查,亚马逊Prime Now成员最常购买杂货,家用和个人护理产品排在第二和第三位。

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